Маркировка рекламы в интернете и социальных сетях в 2026 году — обязательное требование законодательства, направленное на прозрачность и контроль рекламного контента. В статье рассмотрены основные правила, обязанности участников рекламного процесса, особенности маркировки в соцсетях, а также ответственность за нарушения.

1. Общие принципы маркировки интернет-рекламы в 2026 году
   В соответствии со статьёй 18.1 Федерального закона «О рекламе» реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» с указанием рекламодателя, иметь присвоенный оператором рекламных данных идентификатор рекламы (erid) и сведения о распространённой рекламе должны передаваться в Роскомнадзор через оператора рекламных данных. Все три требования обязательны и применяются одновременно. Наличие только пометки без идентификатора или без передачи сведений не соответствует закону.

2. Обязанности по маркировке и передаче сведений
   Обязанность маркировать рекламу и передавать данные возложена на рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и владельцев социальных сетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов и поисковых систем, если они соответствуют критериям, установленным Постановлением Правительства РФ № 948. В цепочке распространения рекламы каждый участник может нести ответственность, однако договором можно определить, кто именно передаёт сведения в ЕРИР.

3. Требования к идентификатору рекламы
   Приказ Роскомнадзора № 68 от 25 марта 2025 года регламентирует, что идентификатор рекламы формируется автоматически оператором рекламных данных и присваивается незамедлительно до начала распространения рекламы. Идентификатор размещается в виде технической ссылки или пометки «erid: xxx» в начале или конце рекламного блока, должен быть доступен для визуализации, включая программные средства. Оператор хранит идентификаторы в течение года, а Роскомнадзор — сведения о рекламе не менее трёх лет.

4. Сроки передачи информации в Роскомнадзор
   Согласно Постановлению Правительства РФ № 974, рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны предоставлять информацию оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания месяца распространения рекламы. Оператор передаёт сведения в Роскомнадзор в течение 10 дней после их получения.

5. Особенности маркировки в социальных сетях и мессенджерах
   Судебная практика 2025–2026 годов подтверждает обязательность маркировки рекламы в публичных аккаунтах соцсетей, включая Instagram и «ВКонтакте». Рекламные материалы с промокодами также подлежат маркировке. По разъяснениям ФАС России, реклама в Telegram-каналах должна маркироваться, тогда как личная переписка в Telegram — нет. Требования распространяются также на e-mail рассылки и push-сообщения.

6. Новые критерии отнесения информации к рекламе
   Постановление Правительства РФ № 1087 от 24 июля 2025 года уточняет, что информация признаётся рекламой, если она направлена на привлечение внимания к товару и не носит справочно-информационный характер. Это помогает точнее квалифицировать контент блогеров и владельцев пабликов.

7. Ответственность за нарушения
   Статья 14.3 КоАП РФ предусматривает штрафы за нарушение требований маркировки: за распространение рекламы без идентификатора или с нарушением его размещения — от 30 до 500 тыс. рублей, за непредоставление или неполное предоставление сведений — от 10 до 500 тыс. рублей. При повторных нарушениях штрафы могут достигать 1 млн рублей для юридических лиц. Практика показывает привлечение к ответственности как юридических, так и физических лиц.

Итоговый ответ
В 2026 году для законного распространения рекламы в интернете и соцсетях необходимо:
1. Размещать пометку «реклама» с указанием рекламодателя;
2. Присваивать идентификатор erid до начала распространения рекламы;
3. Передавать сведения о рекламе в Роскомнадзор через оператора рекламных данных в течение 30 дней после месяца распространения.

Правила распространяются на рекламу в соцсетях, Telegram-каналах, e-mail рассылках и push-сообщениях. За нарушения предусмотрены штрафы до 500 тыс. рублей, при повторных нарушениях — до 1 млн рублей.

Ссылки
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1
Постановление Правительства РФ от 25 мая 2022 г. № 948
Постановление Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974
Приказ Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68
Постановление Правительства РФ от 24 июля 2025 г. № 1087
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, ст. 14.3
Письма Роскомнадзора от 7 декабря 2022 г. № 03-108552 и от 24 октября 2023 г. № 03-97847
Информация ФАС России от 26 октября 2022 г.
Решения судов по делам о маркировке рекламы (2025–2026 гг.)